整体院・治療院のホームページ制作｜ポータルに頼らない集客と載せる内容

整体院・接骨院・鍼灸院の集客は、ポータルサイト頼みになりがちです。新規はポータルから来るが、掲載料と競合表示が重い——多くの院長が抱えるジレンマです。この記事では、整体院の集客構造の中で公式ホームページが果たす役割、載せるべき内容、そして治療院ならではの広告表現の注意点まで解説します。

整体院の集客構造とホームページの役割

来院者の検索行動は、おおむね2通りです。

• 「地域名＋整体」で探す人：ポータルサイトや地図が強い領域。ここでは自院も他院も横並びで比較されます。
• 「院名」で検索する人：チラシ・紹介・ポータルで知った人が、行く前に確認のため検索します。ここで受け止めるのが公式サイトです。

つまり、ポータルが「比較される場」なのに対し、公式サイトは「指名と信頼の受け皿」。ポータルで興味を持った人が公式サイトで院長の人柄と方針を見て、「ここにしよう」と決める——この最後のひと押しが公式サイトの仕事です。ポータルをやめる必要はありません。役割が違うのです。

治療院サイトに載せるべき内容

• 施術の流れと料金：初回はいくらで、何分で、何をするのか。「初めての整体」は不安だらけです。流れの見える化が予約の最大の後押しになります。
• 院長の経歴・人柄（最重要）：体を預ける相手です。顔写真・資格・経歴・施術への考え方は、どの情報より読まれます。
• 適応する悩み：腰痛・肩こり・産後・スポーツなど、どんな悩みの人が来ているか。「自分の悩みを診てもらえる場所か」の確認材料です。
• 院内写真：清潔感・個室の有無・キッズスペースなど。来院前の不安を消します。
• 予約方法とアクセス：電話・フォーム・LINE等の予約手段、駐車場の有無、駅からの道順。

⚠️ 表現の注意：効果の断定・誇大表現は規制対象

治療院のウェブ表現には、法律やガイドラインによる制約があります。あはき法（あん摩マッサージ指圧師、はり師、きゅう師等に関する法律）や柔道整復師法には広告制限があり、医療類似の表現には医療広告ガイドラインの考え方も関わってきます。

• 「治る」「必ず改善」などの断定はNG：効果の保証は誇大広告と判断されるリスクがあります。「◯◯でお悩みの方に対応しています」という事実ベースの表現に。
• ビフォーアフター写真の扱いに注意：誤認を招く使い方は問題になり得ます。
• 体験談・口コミの見せ方：効果を保証する文脈での掲載は避けるのが安全です。

個別の表現が適法かどうかの最終判断は、保健所や所属団体への確認をおすすめします。窮屈に感じるかもしれませんが、規制を守った誠実なサイトは、過激な宣伝文句のサイトより長期的に信頼されます。

持ち方3つと費用感：施術が本業、サイト作りは本業ではない

1人で回す院では、施術中はサイト作りの時間が取れず、施術後は体力が残っていない——これが現実です。すでに完成しているものを選ぶ方式なら、本業を止めずにプロ品質のサイトが持てます。費用の全体像はホームページ制作費用の相場【2026年版】をご覧ください。

治療院向けの完成品を、実物で確認できます

TATEURIでは、整体院・治療院を含む医療・福祉系の完成済みホームページを実物のデモサイトで公開しています。施術の流れの見せ方、料金表、院長紹介——完成形をそのまま確認してから購入できます。価格は一律¥99,000（税込・買い切り）、維持費はサーバー・ドメイン・SSL・軽微な保守込みで年間¥19,800（.co.jpは¥29,800）です。販売中の完成品一覧からご覧ください。

よくある質問（FAQ）

Q. ポータルサイトはやめていいですか？

A. 新規の出会いをポータルが担っているなら、急にやめるのは危険です。公式サイトで指名予約の割合を増やし、ポータルへの依存度を徐々に下げていくのが現実的な順序です。

Q. 口コミやお客様の声はどう載せればいいですか？

A. 「効果が保証される」と読める文脈は避け、来院のきっかけや院の雰囲気についての感想を中心に。掲載許可は必ず本人から取り、判断に迷う表現は保健所・所属団体に確認してください。

Q. 保険診療と自費メニューの表記はどうすべきですか？

A. 接骨院等で保険適用がある場合、適用条件と自費メニューを明確に分けて表記するのが、誤認防止の観点でも患者さんの安心の観点でも重要です。具体的な表記方法は所属団体の指針をご確認ください。

まとめ

治療院の公式ホームページは、ポータルで比較された後に「ここにしよう」と決めてもらう場所です。施術の流れ・料金・院長の人柄を、広告規制を守った誠実な表現で見せること。それが、口コミ競争に疲れない集客の土台になります。隣接業種の美容室・サロンについては美容室・サロンのホームページ制作もご覧ください。